近年来，青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市凭借其独特的自然景观资源，迅速崛起为热门旅拍目的地，为文旅产业发展注入了强劲动力。
茫崖旅拍的兴起，如同投入湖面的石子，激起了文旅产业的层层涟漪。地处冷湖镇的黑独山，因黑色雅丹地貌而走红网络，吸引大量摄影爱好者和游客前来打卡。今年5月下旬起，大量游客的涌入，直接带动了当地交通、住宿、餐饮、旅拍等相关产业的繁荣。
其中，茫崖旅拍行业正迎来快速发展期，涌现出越来越多的旅拍基地和摄影工作室。从业者围绕拍摄场景、特色服饰及配套服务展开差异化竞争，推动“旅拍”从单一的拍照服务，逐步成长为茫崖旅游的新兴业态。截至2025年7月，全市拥有相关从业人员约60人。
“旅拍对景区消费的带动是多维度的，除了旅拍服务本身，它还显著拉动了周边餐饮、住宿、购物等产业。例如游客为追求理想拍摄效果，常会选择延长停留时间，直接增加了住宿餐饮消费；为搭配拍摄主题，购买特色饰品或纪念品的需求也随之上升。”茫崖市文旅局工作人员说。
笔者走进冷湖镇的一家旅拍店，多种风格的旅拍服装、化妆造型服务一应俱全。在一旁的工作间，员工们正进行后期剪辑。
“我们自2019年起开展旅拍服务，现有员工11人。”黑桃旅拍负责人许宝诚介绍，订单主要来自旅行社及线上平台，拍摄到出片仅需两小时。
在另一家以现场订单为主的景区旅拍店，咨询的游客络绎不绝。达成交易后，专业摄影师会根据客户需求量身定制摄影方案。“目前我们提供约30套不同风格服装，现代风、古装风及废土风较受欢迎，旅拍套餐价格区间为199元至1699元，涵盖无人机航拍、相机跟拍等多种服务。”店主说。
旅拍不仅服务于游客，更与当地其他旅游资源深度融合，形成了完整的旅游产业链。游客在拍摄之余，常会顺访艾肯泉、翡翠湖等周边景点，进一步提升了茫崖旅游的整体吸引力，延长了游客停留时间。
随着旅拍市场迅速扩张，茫崖旅拍出现诸多隐忧，首先，从业人员水平良莠不齐，“三无”人员无资质从业问题突出，是制约旅拍市场质量提升的关键因素。由于缺乏统一的标准和监管，一些不具备专业技能和审美能力的从业者涌入市场，导致出片效果参差不齐，甚至出现了“照骗”现象，损害了消费者的权益和信任。其次，占道拍摄、影响公共秩序、拉客抢客的行为时有发生，旅客权益难以保障，破坏了旅游目的地的整体形象。
面对旅拍市场的种种乱象，有效规范是其健康持续发展的必由之路。对此，茫崖市相关部门强化监管，一方面出台《茫崖市旅拍摄影行业管理办法（试行）》明确旅拍服务的资质要求、服务流程、价格标准等，为市场提供清晰的法律边界和操作指南，禁止“三无”人员进景区，加强巡查与处罚力度，维护市场秩序和消费者权益。另一方面建立健全旅拍行业自律机制，通过成立行业协会或联盟，制定行业规范和服务标准，推动从业者提升专业技能和服务水平，开展定期的培训和考核活动，提升整个行业的专业素养和服务质量。此外，茫崖市通过12345政府热线、茫崖市景区景点游客服务回访问卷、“家在茫崖”微信小程序“我要反映”版块及黑独山景区服务中心等多渠道收集游客反馈，推动传统商家转型，助力旅拍市场健康发展。
“我们的目标很明确，就是规范旅拍行为，让大家在茫崖玩得开心、拍得满意，共同推动茫崖文旅事业高质量发展！”茫崖市文体旅游局负责人说。
手记：影像经济如何重塑茫崖文旅基因？
茫崖旅拍行业狂飙突进之下暗礁隐现。“三无”旅拍行业的野蛮生长，是市场爆发期监管滞后的典型阵痛。服务缩水、价格迷雾、售后无门，这些乱象不仅伤害消费者权益，更在无形中透支旅拍行业的信用根基。试想，当游客精修的“废土风”大片背后，是糟糕的服务体验与维权无门，社交媒体上再美的影像也终将沦为负面口碑的放大器。
令人欣慰的是，茫崖的治理组合拳展现出前瞻性：清退“三无”从业者以净化源头、制定分级价格标准以规范市场、强化培训以提升服务、开辟多维反馈渠道以保障权益。这些举措直击痛点，其关键在于通过规则建设，将无序生长的“野性力量”导入高质量发展的轨道，使影像经济的活力与秩序得以平衡。
在规范发展的基础上，旅拍市场还应积极探索创新之路，以更好地满足游客的多元化需求，并为文旅产业增添新的活力。例如，可以加强与旅游目的地的合作，深入挖掘当地的文化内涵和旅游资源，推出具有地方特色的旅拍产品和线路；还可以利用大数据、人工智能等现代信息技术手段，提升旅拍的智能化水平和个性化体验，让游客在享受拍摄乐趣的同时，也能感受到科技带来的便捷和惊喜。
青海省海西州茫崖市委宣传部供稿供图